En 2024, los hermanos Josemi y Grego decidieron dar forma a una idea que, en sus palabras, nació “más en la mesa de la cocina que en un despacho de inversores”.
Apenas un año después, su marca Secco Brand ha vendido más de 1.000 palas y superado los 100.000 euros de facturación, demostrando que en un mercado tan competitivo como el del pádel todavía hay espacio para proyectos independientes, artesanales y diferentes.
La propuesta de Secco se construye sobre tres pilares: exclusividad, cercanía y producción 100% en España. Frente a la producción masiva de muchas marcas deportivas, ellos apostaron por series limitadas como la One Edition, La Blanca o All Black, fabricadas con un proceso cuidado y un diseño que conecta con jugadores que buscan algo más que un producto estándar.
El éxito inicial no solo se mide en ventas, sino en la comunidad creada alrededor de la marca. Sin patrocinios de grandes estrellas ni campañas millonarias, Secco ha crecido con una comunicación directa, transparente y sin artificios, que ha generado cercanía y fidelidad entre sus clientes.
“Cuando se agotaron las primeras 100 unidades de la One Edition nos dimos cuenta de que la gente no solo compraba una pala, sino que quería formar parte de algo distinto. Ese ha sido nuestro motor desde el inicio”, explica Josemi, cofundador de Secco.
El carácter artesanal no ha impedido que Secco piense en grande. En su primer año ya ha aterrizado en Latinoamérica y Centroamérica, Oriente Medio (Emiratos Árabes Unidos) y Asia (Indonesia). El próximo reto es dar el salto a Estados Unidos y Europa, dos mercados clave en el crecimiento global del pádel.
De cara al futuro, los fundadores se han marcado como objetivo cerrar 2025 con una facturación de 250.000 euros, multiplicando casi por tres las cifras de la primera mitad de año. Un reto ambicioso para una empresa que sigue trabajando en bootstrapping, sin rondas de inversión externas, y que apuesta por crecer a su manera.
“No queremos perder la esencia con la que empezamos: hacer productos con cariño, sin prisas y hablando de tú a tú con la gente. El crecimiento es importante, pero lo es aún más mantenernos fieles a lo que somos”, añade Grego.
El pádel vive una auténtica expansión mundial, con más de 30.000 pistas en Europa y un boom en mercados como América Latina o Asia. En ese contexto, Secco se presenta como un caso singular: una marca nacida en Madrid, construida con autenticidad y que demuestra que el emprendimiento independiente también puede hacerse un hueco en un sector dominado por gigantes.
